广告鉴赏课程大纲
作者：赵钡钡 来源： 时间：2009-07-14 浏览：
《广告鉴赏》教学大纲
课程编号：55070004
课程英文名称：Ways of Seeing Advertising
课程类别：公共选修课 课程性质：选修课
学分：2 总学时：36 理论学时：36 实验学时：
开课对象：非广告专业本专科
开课分院、系：管理分院广告系
一、课程的性质、目的和任务
本课程是面向全院非广告专业本专科学生开设的公共选修课。
广告已经是当下中国社会中人们经济生活与文化生活中无可否认的重要角色。本课程希望通过欣赏、分析大量的广告案例，帮助学生实现以下目标：
1.通过欣赏优秀广告作品、初步了解现代广告的分类。
2.通过对广告作品的分析，从不同角度理解广告作品的内涵。
3.认知广告设计的社会文化效应、广告设计体现的社会时代性，体会创意是广告的灵魂。
广告鉴赏，是大学生素质教育的重要组成部分，旨在增强学生广告鉴赏能力，引导学生审美情趣，提高学生艺术修养。
二、先修课程及预备知识：无
三、课程内容、基本要求及学时分配
1．何谓好广告？ （ 3 学时）
[1] 广告的定义和广告的作用
[2] 何谓好广告？
基本要求：
①了解：什么是好广告
②掌握：广告的定义和广告的作用
2．食品广告 （ 3 学时）
[1] 经典食品广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对食品广告有初步了解，学会欣赏食品广告。
②掌握：欣赏食品广告的方法。
3．饮料广告（非酒精类） （ 3 学时）
[1] 经典饮料（非酒精类）广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对饮料广告（非酒精类）有初步了解，学会欣赏饮料（非酒精类）广告。
②掌握：欣赏饮料（非酒精类）广告的方法。
4．饮料广告（酒精类）（ 3 学时）
[1] 经典饮料（酒精类）广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对饮料广告（酒精类）有初步了解，学会欣赏饮料（酒精类）广告。
②掌握：欣赏饮料（酒精类）广告的方法。
5．家电广告 （ 3 学时）
[1] 经典家电广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对家电广告有初步了解，学会欣赏家电广告。
②掌握：欣赏家电广告的方法。
6．房产及关联产品广告 （ 3 学时）
[1] 经典房产及关联产品广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对房产及关联产品广告有初步了解，学会欣赏房产及关联产品广告。
②掌握：欣赏房产及关联产品的方法。
7．汽车及关联产品广告 （ 3 学时）
[1]经典汽车及关联产品广告欣赏
[2]案例评点
基本要求：
①了解：对汽车及关联产品广告有初步了解，学会欣赏汽车及关联产品广告。
②掌握：欣赏汽车及关联产品的方法。
8．时尚用品广告 （ 3 学时）
[1] 经典时尚用品广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对时尚用品广告有初步了解，学会欣赏时尚用品广告。
②掌握：欣赏时尚用品广告的方法。
9．卫生用品广告 （ 3 学时）
[1] 经典卫生用品广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对卫生用品广告有初步了解，学会欣赏卫生用品广告。
②掌握：欣赏卫生用品广告的方法。
10．信息、通讯广告（ 3 学时）
[1] 经典信息、通讯广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对信息、通讯广告有初步了解，学会欣赏信息、通讯广告。
②掌握：欣赏信息、通讯广告的方法。
11．服饰广告 （ 3 学时）
[1] 经典服饰广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对服饰广告有初步了解，学会欣赏服饰广告。
②掌握：欣赏服饰广告的方法。
12．公益广告 （ 3 学时）
[1] 经典公益广告欣赏
[2] 案例评点
基本要求：
①了解：对公益广告有初步了解，学会欣赏公益广告。
②掌握：欣赏公益广告的方法。
四、教材及参考书
1、教材：无
2、参考书：《平面广告经典评析》 主编：张家平 出版社：学林出版社
《影视广告经典评析》 主编：张家平 出版社：学林出版社
《酒品广告的奥秘》 主编：罗立 出版社：广东经济出版社
《服饰广告的奥秘》 主编：刘涛 出版社：广东经济出版社
《汽车广告的奥秘》 主编：姜炜 出版社：广东经济出版社
《药品广告的奥秘》 主编：邓东 出版社：广东经济出版社
《保健品广告的奥秘》 主编：姚曦 出版社：广东经济出版社
《食品广告的奥秘》 主编：刘亚敏 出版社：广东经济出版社
《化妆品广告的奥秘》 主编：胡豪 出版社：广东经济出版社
《手机广告的奥秘》 主编：朱纪达 出版社：广东经济出版社
《公益广告的奥秘》 主编：邓东 出版社：广东经济出版社
《世界顶级品牌》 主编：余明阳 出版社：安徽人民出版社
《奢侈孕育品牌》 主编：张家平 出版社：学林出版社
六、课外学习、作业习题等要求
课外分小组合作学习，让学生自己学习欣赏、分析广告作品，带一些广告案例到课堂上来讨论。
七、考核方式及成绩评定方法
考核方式：考查。平时占40%（包括考勤、课堂表现、作业完成等）
期末考查占60%，完成一份广告案例分析。
八、本课程特色
该课程并无明显的重难点，着重提高学生的综合素质和鉴赏能力，在讲授该门课程时，尽可能的通过多媒体向学生进行案例展示，案例拓展。通过让学生接触大量的广告案例，进行欣赏、分析较为深入的理解广告基础知识，提高广告鉴赏分析能力以及综合素质。
九、其他说明
执笔：
审阅： 日期：
审定： 日期：